Windows 7 dopera-t-il les ventes de PC ?

La chute du marché mondial du PC pourrait se ralentir. Alors qu'il tablait au début 2009 sur un recul historique des ventes de PC de 9%, puis de 11,9% au premier trimestre 2009, le cabinet d'études Garner a annoncé mi juin que cette baisse ne devrait atteindre que 6% finalement. La sortie de Windows 7 en octobre 2009 est-elle à l'origine de cette bonne nouvelle ? Pas pour George Shiffler, directeur de recherche au Gartner, qui estime que son impact sera "très modeste" sur les ventes. En fait, il table surtout sur le maintien du succès des Net PC et la reprise des investissements des entreprises pour expliquer une reprise plus forte qu'attendue au quatrième trimestre 2009.

Tous segments confondus, 274 millions de PC devraient être vendus cette année, contre 292 millions en 2008, chiffres communiqués en « sales in » et non en « sales out ». Sans surprise, le marché affichera de forts contrastes entre les PC portables et les Net PC, deux segments qui seront toujours en croissance (+4,1%), à environ 149 millions d'unités, alors que les ventes de PC de bureaux ne cesseront de chuter (-15,7%) à 125 millions d'unités, de même que leur prix de vente (-26 %). Selon George Shiffler "si les ventes de PC au grand public sont plus fortes qu'attendues mi 2009, en raison notamment des reconstitutions de stocks chez les distributeurs, celles destinées aux professionnels continuent de souffrir".

La sortie de Windows 7 impactera faiblement les ventes fin 2009 L'analyste précise qu'une majorité de clients allongent la durée de vie de leurs PC en raison de la crise économique. M. Shiffler relativise. "La bonne nouvelle pour l'industrie est que ces renouvellements reports ne seront pas perdus. Nos recherche indiquent que ces remplacements devraient augmenter plus fortement en 2010 et 2011, permettant ainsi à l'industrie de récupérer plus rapidement". "Bien que le buzz autour de Windows 7 ait été généralement assez positif, nous ne croyons pas que le marché dévie significativement de ses tendances saisonnières en réaction à sa sortie", indique George Shiffler, avant d'ajouter "A moins que Microsoft monte une campagne de marketing majeure pour soutenir Windows 7, les consommateurs adopteront simplement ce nouveau système d'exploitation lorsqu'ils achèteront un nouveau PC. Quant aux entreprises, nous ne croyons pas qu'elles adopteront ce nouvel OS avant au moins un an, afin de disposer du temps nécessaire pour tester sa compatibilité avec leurs applications". L'ASP en forte chute Gartner estime que 20 millions de Net PC, des terminaux mobiles à bas coût, devraient trouver preneurs dans le monde en 2009, soit près du double de l'an dernier (11,7 millions). Cette forte croissance devrait se poursuivre en 2010 avec un marché en progression de 10% et des ventes de Net PC qui atteindront les 30 millions d'unités. Une relative mauvaise nouvelle pour les industriels et les revendeurs IT, car leur succès a fait chuté le panier moyen (ASP) à environ 400 euros en 2009, au détriment des ventes de PC portables... George Shiffler parle même de chute sans précédent sur la valeur : "Les dépenses dans les PC portables devraient décliner de 12,8 % en 2009 car l'ASP continue de chuter à un rythme sans précédent". L'analyste estime que ce déclin de l'ASP reflète un basculement prononcé de la consommation des clients en faveur des PC portables d'entrée de gamme.

Les ventes de Net PC cannibalisent celles des PC portables Signe du malaise général, les ventes de mini notebooks ont décru pour la première fois au premier trimestre 2009, surtout dans la région EMEA. George Shiffler confirme cette cannibalisation : "cette contraction des ventes de mini notebooks reflète une compétition plus intense entre les mini notebooks et les PC portables bas de gamme, dont les prix ne cessent de baisser alors que les Net PC se dotent d'écrans toujours plus grands".