Pixmania ferme boutiques

Dixons, le propriétaire du site marchand Pixmania, réduit la voilure. Il a annoncé le 25 février la fermeture immédiate de 10 magasins en France. Le groupe se retire également de 12 des 26 pays européens où il était présent. 150 salariés sont menacés.

 

Les emplois des 150 salariés répartis dans les 10 magasins Pixmania  en France sont menacés, dont ceux de ses principales boutiques basées à Boulogne-Billancourt (92) et à Paris (75). Pourtant, les Internautes semblaient apprécier la possibilité de pouvoir retirer sur place les produits achetés en boutique. D’ailleurs, Phil Birbeck, le PDG de Pixmania, a rappelé que « Pixmania a été le premier acteur du e-commerce en France à se lancer dans l'aventure multicanal en créant un concept de magasins innovant ».

 

Ce concept n’a toutefois pas résisté aux réalités actuelles du marché du retail high tech traditionnel, lequel subi de plein fouet la concurrence du web. Pixmania ayant subi une perte de 25 M€ en 2011, pour un chiffre d’affaires en recul de 10% à 843 M€, l’enseigne n’a sans doute pas d’autres choix que de réduire la voilure. D’autant que plane sur l’e-commerce français l’ombre d’Amazon, le leader mondial du secteur, lequel avait lui-même enregistré des pertes en 2012. Ce qui ne l'a pas empêché de renforcer l’année dernière ses investissements dans sa logistique en France. En outre, il n’est pas rare qu’Amazon offre les frais de livraisons passé un certain montant, comme un nombre croissant de ses concurrents. Quant à Pixmania, il privilégie désormais la livraison sur plus de 4000 points relais.

 

Le groupe britannique Dixons procèdera également à un recentrage progressif des activités de Pixmania sur ses gammes d’origine, le high tech et l’électroménager. Enfin, le groupe a déjà fermé en janvier 2013 plusieurs de ses magasins en Belgique, en Espagne et au Portugal. Cette annonce fait suite à une longue liste de défaillances et de fermeture de magasins dans le retail high tech en France, dont celles de Game, Surcouf, Virgin, etc.