PC : le « back to school » ne fait plus recette

Une fois n’est pas coutume, la France sort du lot. Gartner estime que notre pays a enregistré au troisième trimestre 2011 une décroissance moins forte de ses livraisons de PC que les autres pays d’Europe de l’ouest. Avec 2,6 millions de PC livrés, son recul n’est que de 2,1% par rapport au troisième trimestre 2010. Une bizarreté car cette période est l’une des plus fortes de l’année en raison de la rentrée des classes et des universités. La faute aux tablettes ? Heureusement, les ventes soutenues de PC portables aux entreprises ont permis à l’industrie IT de limiter la casse.

 

Les mini PC portables ne font plus recette

Dans le détail, le marché du PC grand public a chuté de 9,2%, en raison d’une demande moins forte qu’attendue par les industriels pour leurs mini PC portables. Ces produits ne sont plus aussi à la mode, résultat, « Leurs livraisons ont chuté de 21% sur la période », précise Isabelle Durand, analyste principale au Gartner. Anticipant ce phénomène, de nombreuses enseignes de la distribution ont moins commandé de PC et ont davantage misé cette année sur les tablettes tactiles, le produit IT du moment. Elles font beaucoup d’ombre aux PC portables, qui demeurent le segment le plus dynamique des PC avec 69% de parts de marché et une croissance moyenne des volumes de 3%. Toujours lanterne rouge, les livraisons de PC de bureau n’en finissent pas de décliner, de 11% d’une année sur l’autre ce trimestre.

 

Fort heureusement, le segment des PC professionnels a, une fois de plus, empêché le secteur de sombrer trop bas. L’accélération du remplacement des parcs d’anciens PC portables par de nouvelles machines équipées en Windows 7 a dopé les livraisons, qui ont progressé de 10% au troisième trimestre 2011.

 

Asus et Toshiba ont le mieux tiré leur épingle du jeu

Les deux seuls constructeurs en croissance sur la période, Asus et Toshiba ont le mieux tiré leur épingle du jeu (voir tableau). Soulignons que HP a repris sa place de numéro 1 à Acer, mais pas de manière très glorieuse. Sa part de marché n’était en recul « que » de 5,1% au troisième trimestre 2011, contre 17% pour Acer. Cet industriel taiwanais a certes réduit son niveau d’inventaire chez ses grossistes, mais il peine à retrouver sa « magic touch ». Gartner précise toutefois que HP a bénéficié de livraisons soutenues sur le segment des PC professionnels. Ce constat, qui est sans doute valable dans la plupart des grands pays industrialisés, a encouragé sa nouvelle patronne à renoncer à la vente de sa division PSG. Quant à Dell (-11,3%), il a perdu sa troisième place au profit d’Asus (+ 44,4%), qui ne cesse de grappiller des parts de marché depuis plus d’un an. Sauf en Angleterre, où il est devancé par Samsung.

 

-18,8% pour le segment des PC grand public en Europe de l’ouest !

Au Royaume-Uni et en Allemagne, Apple, Fujitsu et Samsung bataillent pour occuper les 4e et 5e places. En croissance soutenue dans ces pays, Apple est encore à la traîne en France, qui est pourtant l’un des pays où il est historiquement fort. En cause, ses contentieux avec son réseau de revendeurs dédiés ? Apple occupe tout de même la cinquième place du tableau en ce qui concerne l’Europe de l’ouest. Curieusement, Lenovo est absent de tous les TOP5 de la zone, alors qu’il enregistre de bons résultats dans les autres régions du monde.

Au final, la situation n’est pas très glorieuse en Europe de l’ouest, où les livraisons des PC n’ont totalisé que 14,8 millions d’unités au troisième trimestre 2011, soit un recul de 11,4% par rapport à la même période de 2010. La chute atteint même 18,8% pour le segment des PC grand public. Du jamais vu sur un trimestre en plein « back to school » !

 

 

 

Sociétés	Livraisons T3 11	Parts de marché T3 11 (%)	Livraisons T3 10	Parts de marché T3 2010 (%)	Croissance (%) T3-2010 / T3-2011
HP	647	24.1	681	24.8	-5.1
Acer	600	22.3	723	26.3	-17.0
Asus	360	13.4	249	9.1	44.4
Dell	257	9.6	290	10.6	-11.3
Toshiba	180	6.7	173	6.3	4.2
Autres	644	24.0	629	22.9	2.4
Total	2,689	100.0	2,746	100.0	-2.1