Le prix des équipements IT augmente

L'Europe ne sera bientôt plus la zone où les clients achètent leur IT au prix le plus bas. Car tous les fournisseurs IT augmentent actuellement le prix de leurs produits, suite à l'importante baisse de l'euro face au dollar. Ce dernier s'échangeait à 1,36 euro mi octobre 2008, contre 1,51 euro en août 2008. Chez Acer par exemple, un PC portable d'entrée de gamme est vendu 50 euros plus cher en octobre qu'en août dernier. Les fournisseurs IT n'ont pas réparti de manière uniforme cette progression des prix sur la totalité de leurs portfolios. Ainsi, le prix des Net PC, que beaucoup d'observateurs de l'IT considèrent comme des ultra portables « low cost », n'a pas (encore) augmenté. Aucun constructeur ne souhaite sans doute brider leurs ventes soutenues en cette rentrée universitaire, au risque de cannibaliser leurs PC portables plus performants, et plus chers désormais...

Vers une deuxième vague d'augmentation des prix ? Attention, cette progression du prix des équipements IT pourrait s'amplifier dans les semaines à venir. Car l'évolution des prix déjà constatée début octobre sur les prix catalogue ne tient pas encore compte d'une très probable augmentation des tarifs d'équipementiers comme Intel et Microsoft, surtout sur leurs activités en première monte (OEM). En effet, il y a peu de chance pour que ces deux piliers de l'IT renoncent à augmenter leurs tarifs, et donc, leurs profits. Surtout si la crise financière s'amplifie, malgré les récentes mesures prises pour sauver les banques dans la zone Europe, et si l'euro se déprécie encore davantage face au dollar.

A qui profitera la baisse de la parité Euro/dollar ? Pas aux revendeurs a priori. Quant aux fournisseurs IT, la première certitude sur les conséquences de cette augmentation des prix est que, la zone euro, l'actuel maillon fort de l'espace EMEA, contribuera sans doute moins à leur chiffre d'affaires en 2008 qu'en 2007. Deuxième certitude, ces mêmes fournisseurs IT ne réaliseront plus jusqu'à 30 % de marges supplémentaires sur la carte change en Europe ! Enfin, quant à ceux qui ont investi leurs très importants bénéfices 2007 dans le rachat massif de leurs actions cet été, la crise boursière leur a fait perdre, pour l'instant, tous les bénéfices des gains de productivité réalisés, surtout par leurs canaux de distribution...