Brother déploie de la PLV dans 500 points de vente

Pour accompagner sa croissance sur le marché grand public, Brother déploie un dispositif de merchandising auprès des enseignes du retail grand public. Au total, ce sont plus de 500 points de vente qui ont été équipés parmi lesquels Surcouf, Auchan, Calipage ou encore Hyperburo. Il s'agit du plus important investissement en termes d'optimisation commerciale de la surface de vente jamais réalisé par ce constructeur d'imprimantes.

Brother tente ainsi de fidéliser ses partenaires et clients en leur offrant davantage d'offres marketing personnalisés et d'outils d'aide à la vente. Les points de vente commercialisant ses différentes gammes ont des besoins en PLV différents. Dans chacun des points de vente, un commercial Brother assure un rôle de conseil pour intégrer la PLV adéquate en fonction de leurs caractéristiques commerciales. Il gère aussi intégralement son implantation. Ce dispositif se compose d'une panoplie complète d'éléments comprenant des drapeaux et séparateurs pour signaler et segmenter le périmètre Brother; des enseignes lumineuses pour orienter le consommateur; des socles lumineux pour théâtraliser l'offre, ainsi que des écrans vidéos pour interpeler le consommateur, etc. "Ce programme de merchandising illustre l'un des points forts de Brother : notre proximité avec nos partenaires distributeurs." indique Didier Delfino, directeur de la division Retail chez Brother France.