1st European collaborative IT BtoB webmagazine

Acer France devance HP dans les PC, mais son CA recul

publié le mercredi 11/03/2009
Massimo d'Angelo, pdg d'Acer France et vice-président EMEA du groupe taïwanais, a annoncé le 11 mars que le constructeur se lançait dès mars 2009 dans la vente de smartphones suite au rachat d'Eten. Il a surtout précisé qu'Acer avait occupé, devant HP, la première place des ventes de PC, Portables et serveurs X86 en 2008, avec une part de marché (pdm) de 25,5 %, contre 23,2 % pdm en 2007 (sources Gartner). Le dirigeant explique ses bons résultats par des ventes soutenues dans les PC portables, segment en forte croissance, où son groupe détient 27,8 % pdm (+34,6 %) en France. Seules ombres au tableau : Acer France a peu développé son offre professionnelle en 2008 et son CA a chuté pour la troisième année consécutive !

En effet, le CA 2008 de la filiale française du constructeur était de 679 M€, en baisse par rapport à 2007 (684 M€), qui était lui-même en baisse vis-à-vis de 2006 (703 M€), en raison notamment de la guerre des prix et des effets de change Euro/dollar. Massimo d'Angelo table pour Acer France sur une reprise de sa croissance soutenue, de l'ordre de 20 % en 2009, avec un CA à 818 ME, voire 1 Md€ en 2010. Précision importante, ces prévisions n'incluent pas les chiffres d'affaires des filiales Packard Bell et Gateway d'Acer.
Les objectifs 2009 de ce dirigeant sont de "maintenir la position de n° 1 d'Acer en France, mais aussi de prendre la première place dans les Net Book (à Asus : NDLR). Je veux aussi conserver nos marges dans une guerre des prix importante".
Côté smartphone, Acer annonce une gamme complète sous Windows Mobile 6 car il veut décrocher de 5 à 7 % de pdm sur le marché mondial d'ici 2012. Le constructeur n'exclut pas d'utiliser d'autres systèmes d'exploitation d'ici la rentrée 2009. L'Androïd de Google, très probalement.

Gateway vendra des équipements BtoB
Massimo d'Angelo, qui préside depuis peu la filiale française en direct, veut également améliorer son SAV pour mieux servir un nombre croissant de clients BtoC et BtoB. Quant à son offre professionnelle, elle représente toujours à peine 20 % du chiffre d'affaires Acer France, même si le constructeur affirme avoir gagné des pdm sur ce segment. Après tout, le développement de sa gamme professionnelle - comprenant des PC, Portables et unités de stockage - n'était peut-être pas sa priorité en 2008.
En effet, Massimo d'Angelo a annoncé l'introduction d'ici fin mars de Gateway, une nouvelle marque du groupe, qui aidera "Acer à différencier et mieux segmenter son approche commerciale sur le segment BtoB". Gateway devrait disposer de gamme de produits et d'un programme channel spécifiques. Le constructeur n'a pas encore précisé comment il se démarquera d'Acer. Il n'a nommé non plus de responsable pour Gateway France, alors que ce poste est déjà pourvu dans la majorité de ses filiales européennes...

Acer a maintenu sa troisième place mondiale
Massimo d'Angelo a précisé que son groupe avait réalisé 16,85 Md$ de CA au plan mondial en 2008, dont 53 % dans la zone EMEA, contre 13,2 Md$ en 2007. Le dirigeant note que "le bénéfice d'Acer, 539 M$, est relativement moins élevé que les années passées, du fait de la guerre des prix et de la chute des marges".
Le constructeur a maintenu sa troisième place mondiale en vendant 50 millions de produits en 2008, dont 20 M de PC portables, 16 M de moniteurs et 8 M de PC de bureau notamment. Sur le marché des PC portables, Acer a renforcé sa deuxième place mondiale avec 17,7 % de pdm, en croissance de 38,8 % par rapport à 2007.

Autres articles sur le même sujet :

Mots clefs :

Trouver un partenaire dans votre région